FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENDAPATAN USAHA MIKRO BERBASIS PRODUK RUMAH TANGGA DI KABUPATEN ASAHAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh modal usaha, tenaga kerja, dan digital marketing terhadap pendapatan usaha mikro berbasis produk rumah tangga di Kabupaten Asahan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku usaha mikro. Populasi penelitian berjumlah 15.447 usaha mikro di Kabupaten Asahan tahun 2025. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria usaha mikro berbasis produk rumah tangga yang aktif dan telah beroperasi minimal satu tahun. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan modal usaha, tenaga kerja, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap pendapatan usaha mikro dengan nilai F_hitung = 30,584 dan signifikansi < 0.001. Secara parsial, modal usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan usaha (β = 1.087; t = 8.215; p < 0,001). Sebaliknya, tenaga kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap pendapatan usaha (β = -0.040; t = -0.382; p = 0.703). Digital marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pendapatan usaha (β = -0.374; t = -2.844; p = 0.005). Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan modal usaha menjadi faktor utama dalam meningkatkan pendapatan usaha mikro berbasis produk rumah tangga di Kabupaten Asahan, sedangkan pemanfaatan digital marketing belum memberikan dampak positif terhadap pendapatan karena diduga masih terbatasnya kemampuan pelaku usaha dalam mengoptimalkan pemasaran digital.