PENGARUH E-WOM DAN E-PROMOTION TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TIKTOKSHOP

Adiesty Nur Febianti; Inara Hilmi Arifah; Muhammad Nur Maulana; Ramayani Yusuf

doi:10.51771/jumper.v2i2.846

Penulis

Adiesty Nur Febianti Universitas Garut, Indonesia
Inara Hilmi Arifah Universitas Garut, Indonesia
Muhammad Nur Maulana Universitas Garut, Indonesia
Ramayani Yusuf Universitas Garut, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.51771/jumper.v2i2.846

Kata Kunci:

Promosi, Keputusan Pembelian

Abstrak

Abstrak

Penelitian ini difokuskan di kota Garut, di mana TiktokShop hadir sebagai pilihan bagi para konsumen guna melaksanakan transaksi online. Dengan memusatkan pada pengaruh E-WOM dan E-Promotion, penelitian ini mempunyai tujuan guna mengungkap bagaimana pengaruh E-WOM dan e-Promotion terkait dengan keputusan pembelian yang diberikan oleh TiktokShop, mempengaruhi tingkat putusan melakukan pembelian. Hasil analisis menampilkan bahwa E-WOM dan E-Promotion secara simultan memberikan dampak pada Putusan Melakukan Pembelian. Nilai R2 sebesar 0,608 menunjukkan bahwa E-WOM dan E-Promotion dapat menjelaskan 60,8% variabilitas Keputusan Pembelian. hasil uji statistik menampilkan bahwa secara individual, E-WOM tidak memberikan dampak relatif signifikan pada Putusan Melakukan Pembelian.

Kata kunci: E-Promotion, keputusan pembelian, E-WOM