Peran Influencer di Media Sosial terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine (5)

Abstrak

Pemasaran sebuah produk di media sosial kurang efektif tanpa adanya peran dari influencer. Namun, banyak dari influencer yang memberikan review tidak sesuai dengan kenyataan produknya dan personal branding dari influencer tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui efektivitas pemasaran dengan influencer di media sosial terhadap minat beli masyarakat pada produk sunscreen Azarine. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan survei kuesioner melalui Google Form. Kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap produk sunscreen Azarine dapat ditingkatkan dengan melakukan pemasaran melalui influencer. Penelitian ini memperjelas tentang bagaimana pentingnya keselarasan antara kualitas produk yang sesungguhnya dengan personal branding dari seorang influencer, supaya dapat membangun kepercayaan dan meningkatkan minat beli konsumen secara efektif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer memiliki peran yang penting untuk meningkatkan minat beli suatu produk dengan konten yang jujur dan transparan. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui influencer mampu meningkatkan kepercayaan serta minat beli konsumen terhadap produk sunscreen Azarine apabila review yang diberikan sesuai dengan kenyataan dari kualitas produknya.