PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH DI GARUT KOTA

Abstrak

PT Paragon Technology and Innovation, perusahaan manufaktur komestik terbesar di Indonesia membuat Wardah, salah satu merek kecantikan yang pertama kali diluncurkan kepada publik pada tahun 1995. Pada tahun keempat, PT Paragon mengeluarkan produk Wardah. Wardah berhasil memperoleh sertifikasi Halal dari LPOM MUI sehingga menjadikannya sebagai pionir brand produk kecantikan Halal di Indonesia. Tujuan peneliti melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara variabel “Citra Merek” dengan variabel “Keputusan Pembelian” pada produk Warda khususnya di wilayah Kota Garut. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden sebagai perwakilan populasi/konsumen pengguna produk Wardha di kota Garut. Data diperoleh dari kuesioner dan diolah menggunakan alat analisis IBM SPSS Statistics 20 dan uji analisis regresi linier sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) produk Wardha di Wilayah Kota Garut.