ANALISIS STRATEGI PEMASARAN YANG DI GUNAKAN PABRIK SUMBER REJO DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN BERAS

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Pabrik Sumber Rejo dalam upaya meningkatkan penjualan beras. Dalam konteks persaingan pasar yang ketat, terdapat kebutuhan mendesak bagi UMKM untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan mengubah strategi pemasaran tradisional menjadi digital guna tetap relevan di era modern ini (Maliki, 2022; Asharudin & Dewi, 2021). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan studi kasus pada Pabrik Sumber Rejo (Nurasyiah & Fadli, 2023). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran, yang meliputi produk, harga, promosi, dan distribusi, merupakan faktor kunci yang berkontribusi pada peningkatan penjualan beras (Santu et al., 2024; , Putri et al., 2024). Selain itu, pemanfaatan platform digital seperti media sosial terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kesadaran merek (Asharudin & Dewi, 2021). Kesimpulan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa Pabrik Sumber Rejo perlu terus mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif dan inovatif agar dapat bersaing secara optimal, sebagaimana diobservasi dalam praktik terbaik dari usaha lain di sektor yang sama (Agustin et al., 2024). Dengan demikian, rekomendasi strategis yang dihasilkan diharapkan dapat membantu Pabrik Sumber Rejo dalam meningkatkan daya saing di pasar beras lokal.