DINAMIKA DIGITALISASI DAN MANAJEMEN KEUANGAN UMKM: LITERATURE REVIEW IMPLEMENTASI FINTECH DAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM

Abstrak

Penelitian ini mengkaji dinamika digitalisasi dan manajemen keuangan UMKM di Kota Medan, dengan fokus khusus pada implementasi financial technology (fintech) dan digital marketing. Melalui pendekatan systematic literature review, penelitian menganalisis publikasi ilmiah periode 2019-2024 yang bersumber dari database Google Scholar, Scopus, dan Science Direct. Hasil penelitian menunjukkan tren positif dalam adopsi fintech di kalangan UMKM Medan, terutama dalam layanan pembayaran digital dan pembiayaan alternatif, yang berdampak signifikan pada efisiensi operasional dan akses pembiayaan. Dalam aspek digital marketing, media sosial dan e-commerce menjadi platform utama yang efektif dalam meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan. Meskipun transformasi digital masih menghadapi tantangan seperti keterbatasan infrastruktur dan literasi digital, penelitian mengidentifikasi peluang signifikan dalam ekspansi pasar dan inovasi bisnis. Studi ini menyimpulkan bahwa keberhasilan transformasi digital UMKM bergantung pada integrasi teknologi yang efektif dan dukungan ekosistem digital yang komprehensif, serta merekomendasikan pengembangan program pelatihan terstruktur dan penguatan infrastruktur digital untuk mendukung digitalisasi UMKM di Kota Medan.